"Il y a cinq siècles, l'invention de l'imprimerie grâce à Gutenberg rendait les livres et la littérature scientifique accessibles à un large public. Depuis cette date, aucune autre invention que Google n'a modifié aussi profondément l'accès à l'information."

C'est ainsi que l'auteur du dernier livre dédié au célèbre moteur de recherche a choisi d'entamer son ouvrage. Vu comme une véritable révolution au même titre que l'imprimerie, Google est devenu aujourd'hui un point d'accès incontournable pour des millions d'internautes, grâce à l'efficacité de son moteur de recherche et la panoplie de services qu'il propose dans le cadre d'une stratégie aussi floue qu'énigmatique.

Une diversification tous azimuts !


Parti d'un moteur de recherche simple en apparence, avec un index gigantesque et un algorithme des plus élaborés à l'heure actuelle, Google a progressivement évolué vers une constellation de services qui ne cessent de se renforcer (voir tableau). Courrier électronique (Gmail), Voix sur IP (Google Talk), réseaux sociaux (Orkut), petites annonces (Google base), recherche locale (Google Desktop), lecteur de flux RSS (Google Reader)...une liste loin d'être exhaustive sans oublier que la publicité (AdWords) reste au centre du modèle économique de Google. Mais pour combien de temps encore ? Quelle est la finalité de cette diversification tous azimuts ? Où va Google et où mène t-il ses millions d'adeptes ?

Un début de réponse enfin !


Une fuite d?information du siège même de Google à Mountain View apporte peut-être un début de réponse. Il s'agit d'une présentation Power Point censée éclairer les analystes financiers quant à l'orientation future de Google et qui a été accidentellement mise en ligne. C'est du moins ce qu'affirme le moteur de recherche car quelques observateurs n'y voient qu'une opération finement orchestrée pour générer du buzz autour du moteur de recherche.

Plusieurs enseignements peuvent être tirés de ce document. On y apprend notamment, par la voix d'Eric Schmidt, le PDG, que la mission de Google consiste à : " Organiser l'information mondiale, toute l'information, et pas seulement une partie, et faire en sorte qu'elle soit universellement accessible et utilisable, dans toutes les langues, tous les pays, et sur tous les supports, en ligne et hors ligne : Internet, téléphonie mobile, presse, édition, vidéo, photo, cinéma, télévision, radio, affichage, annuaires papier, etc. "

Voilà ce qui donne forme au puzzle. Il s'agit bien d'un objectif universel qui ne se limite pas à Internet mais cible tous les supports en et hors ligne. C'est dans cette logique que s'inscrit le rachat de la régie publicitaire radio dMarc le 17 janvier dernier (http://www.dmarc.net/news/38.html) et le lancement des annonces sur la presse papier avec AdsByGoogle le 31 août dernier.

Google don't be Evil !


On y apprend surtout que le maître-mot pour les prochaines années sera la personnalisation. En vue d'améliorer l'efficacité de ses liens promotionnels et d'augmenter ses revenus, Google optera pour des annonces ciblées selon le profil de l'internaute, ses habitudes de recherche, ses préférences, son comportement sur la toile...le moteur aura donc pour tâche de connaître les moindres faits et gestes de ses utilisateurs, et ce ne sont pas les moyens techniques qui manquent : Cookies, la barre d'outils (Google Toolbar), Google desktop, Gmail...le jour où vous aurez une fiche détaillée de votre cyber-vie à Mountain View n'est pas si loin." Nous évoluons vers un Google qui en sait davantage sur vous " indique clairement Eric Schmidt.

Anis GOUESMI : Article paru sur les colonnes de Tunis Hebdo

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