Un bon projet créatif pour Ogilvy :
  • comporte une idée forte et une seule, il est très dangereux de multiplier les idées pour un produit. Cela n'empêche pas l'agence de soumettre plusieurs propositions pour une seule idée
  • donne des faits, des informations, des éléments factuels
  • est en phase avec les cibles de communication
  • est original (rappelez-vous la citation de Nerval - qui n'était pas un publicitaire - : le premier à avoir comparé une femme à une rose était un poète, le second un imbécile)

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« Donner envie à des gens qui n'en ont pas les moyens d'acheter une nouvelle
chose dont ils n'avaient pas besoin dix minutes auparavant... Telle est la fonction perverse et en même temps toute la "magie" de la Pub. »

Frédéric Beigbeder, 99 Francs

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