Le Plan de travail créatif (Young et Rubicam)
Publié le 21 octobre 2005 par Fabrice Retailleau - consultant en créativité | Copywriter
Le PTC repose sur 6 élements. Fin des années 80 , les agences de publicité traversent une crise qui va en faire disparaître plus d'une. La crise fait le ménage et la communication change d'âge : fini le temps des strass et des paillettes, voici venu le temps des gestionnaires. Le plan de travail créatif porte la marque de cette évolution. Cette stratégie s'applique en particulier à des annonceurs prudents, à des marchés sensibles, à des produits instables.
- Le fait principal positionne le produit et la marque)
- Le Problème à résoudre et le rôle de la publicité dans le marketing mix
- Les objectifs précis concis mesurables
- Les Principaux concurrents
- La stratégie créative (cible de communication, bénéfice consommateur, support et justification du bénéfice consommateur, thème et ambiance du message)
- Les instructions et les contraintes (budget et charte graphique)
Libellés : Agences, Fabrice-Retailleau, Plan-de-travail-creatif, Publicite, Retailleau-Fabrice, Strategie, Young-et-Rubicam
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