tag:blogger.com,1999:blog-210166832011-07-08T04:34:21.000+02:00StratégiqueFabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comBlogger151100tag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-55791013668583544442009-11-22T18:48:00.008+01:002011-04-30T10:29:43.518+02:00Racontez de belles histoires pour fidéliser vos clientsMarketing client L’art de raconter des histoires pour fidéliser (et influencer) vos clients.Il devient de plus en plus difficile de capter l’attention du consommateur et de le séduire. Seth Godin, gourou des concepts marketing, lance un nouvel ouvrage intitulé : « Tous les marketeurs sont des menteurs : tant mieux, car les consommateurs adorent qu’on leur raconte des histoires ». Dans cette Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1146829843593031232006-06-07T13:29:00.000+02:002007-04-14T20:40:02.782+02:00Le Blog comme outil de marketingDans quels cas est-il intéressant pour vous d'ouvrir un blog ?Sur les blogs d'IBM ou de Microsoft, des centaines de salariés postent conseils et astuces. C'est tout bénéfice pour les sociétés qui l'utilisent comme une plate-forme d'échanges, voire comme un véritable service après-vente. Dans le cas d'une PME, le blog peut être utile et efficace. Il peut, par exemple, aider à faire connaître son Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1146828363048546372006-05-07T13:23:00.000+02:002007-04-14T20:59:59.619+02:00Le blog comme outil de management : Les 5 idées reçues1. Le blog bouleverse les rapports entre patron et salariés Son blog est devenu un modèle pour tous les chefs d'entreprise de la planète. Lorsque Jonathan Schwartz, le patron de Sun Microsystems, s'est lancé, il souhaitait s'adresser autant à ses actionnaires qu'à ses salariés. Alors, tout naturellement, il a ouvert une plate-forme technique destinée à l'interne. Aujourd'hui, les quelque 1 400 Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1146826738429515952006-04-22T12:51:00.000+02:002007-04-14T21:00:42.968+02:00Votre entreprise peut-elle encore se passer d'un blog ?Fini le site institutionnel lourd et besogneux, place au blog ! Interactif, convivial, c'est un véritable outil de marketing et de management. A condition de respecter les règles du jeu. Plus de 8 millions de blogs aux Etats-Unis, entre 1 et 3 millions en France, où le phénomène est plus récent.La plupart de leurs auteurs sont des bloggers à la petite semaine, des velléitaires du clavier. Mais Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1144253883285360792006-03-17T18:11:00.001+01:002007-04-14T21:01:37.477+02:00La stratégie : le grand secret de Google !"Il y a cinq siècles, l'invention de l'imprimerie grâce à Gutenberg rendait les livres et la littérature scientifique accessibles à un large public. Depuis cette date, aucune autre invention que Google n'a modifié aussi profondément l'accès à l'information."C'est ainsi que l'auteur du dernier livre dédié au célèbre moteur de recherche a choisi d'entamer son ouvrage. Vu comme une véritable Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137570651435297362006-02-03T08:47:00.000+01:002007-04-14T21:03:55.105+02:00Bâtir une campagne de communicationBâtir une campagne de communication nécessite un vrai travail de réflexion. On ne s'aventure pas à communiquer pour une entreprise sans bien connaître ses besoins. Même chose pour les produits et les services.Ce travail d'exploration qui se réalise en amont doit être réalisé avec minutie, son histoire et sa culture comptent beaucoup, mais il y a aussi l'histoire et la culture dans lesquelles le Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137554093236109702006-01-07T04:12:00.000+01:002007-04-14T21:11:49.644+02:00La Stratégie Marketing au service de la Stratégie globaleLa Stratégie Marketing est au service de la Stratégie globale de l'entreprise. La Stratégie Marketing est souvent formalisée dans ce que l'on appelle un "Plan Marketing", défini sur une durée de 2 à 5 ans, il s'agit d'un document construit et partagé par le management de l'entreprise.L'élaboration d'une stratégie marketing passe systématiquement par la réalisation préalable d'un Bilan marketing Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137907237447926952006-01-01T06:20:00.000+01:002007-04-14T21:12:53.178+02:00Mes voeux les plus sincères pour 2006Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137563916252337842005-12-07T06:49:00.000+01:002007-04-14T21:13:25.113+02:00La stratégie de disruptionLa stratégie de disruption (BDDP) apparaît au début des années 90 où la crise se ressent d'une manière durable (stagnation des ventes, consommateurs économes et prudents, essoufflement de la publicité : la star stratégie lasse...).En même temps, les besoins de se renouveler se font ressentir, ce n'est pas encore l'idéologie du changement, mais ça approche. La stratégie de disruption va petit à Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137564529656209572005-11-04T07:06:00.000+01:002007-04-14T21:14:16.335+02:00La Charte de création d'Henri JoannisLa charte de création est encore une variante de la copy strategy, sans réel bouleversement, on la cite pour disposer d'une grille supplémentaire. Définition d'une cible de communication Etude des motivations de la cible Définition de la personnalité du produit et du positionnement de la marque Contraintes de création à respecter Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137564873270507392005-10-21T07:12:00.000+02:002007-04-14T21:16:13.666+02:00Le Plan de travail créatif (Young et Rubicam)Le PTC repose sur 6 élements. Fin des années 80 , les agences de publicité traversent une crise qui va en faire disparaître plus d'une. La crise fait le ménage et la communication change d'âge : fini le temps des strass et des paillettes, voici venu le temps des gestionnaires. Le plan de travail créatif porte la marque de cette évolution. Cette stratégie s'applique en particulier à des annonceursFabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137565731864426402005-09-11T07:17:00.000+02:002007-04-14T21:18:37.419+02:00La copy strategy créativeVariante de la copy strategy : la copy strategy créative L'axe publicitaire : c'est une idée forte qui est communiquée (promesse), une idée et une seule : VITTEL, BUVEZ ELIMINEZ. La meilleure façon de déterminer un axe publicitaire est de recenser les freins et les motivations : EAU MINERALE POUR LES GROS SANS GOUT FADE POUR LES MALADES mais aussi EAU MINERALE POUR ETRE EN FORME POUR RESTER Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137566000640082532005-08-02T07:30:00.000+02:002007-04-14T21:19:23.846+02:00La copy strategyLa copy strategy : projet créatif typique des années 80, la publicité vient à peine de passer le cap de la réclame, mais elle a encore besoin de fonctionner avec la sacro-sainte preuve. Très efficace avec des produits de consommation courants qui ne nécessitent pas des efforts de réflexion colossaux au moment crucial de l'acte d'achat. La copy strategy se structure ainsi : La promesse : le Fabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137566598856513102005-07-14T07:37:00.000+02:002007-04-14T21:22:01.398+02:00Le projet créatif selon David OgilvyUn bon projet créatif pour Ogilvy : comporte une idée forte et une seule, il est très dangereux de multiplier les idées pour un produit. Cela n'empêche pas l'agence de soumettre plusieurs propositions pour une seule idée donne des faits, des informations, des éléments factuels est en phase avec les cibles de communication est original (rappelez-vous la citation de Nerval - qui n'était pasFabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21016683.post-1137567405456512372005-07-02T07:46:00.000+02:002007-04-14T21:25:26.012+02:00La communication publicitaire selon Frédéric Beigbeder« Donner envie à des gens qui n'en ont pas les moyens d'acheter une nouvellechose dont ils n'avaient pas besoin dix minutes auparavant... Telle est la fonction perverse et en même temps toute la "magie" de la Pub. »Frédéric Beigbeder, 99 FrancsFabrice Retailleau - consultant en créativitéhttp://www.blogger.com/profile/06063795102307365926noreply@blogger.com